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les
balbutiements du radoteur |
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Très
vite, et sous l‘effet de je ne sais quoi (aucune médiatisation),
le Radoteur a été connu dans les milieux de la
publicité, du marketing, et autres promoteurs de marques
commerciales. |
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J’ai
reçu ainsi un jour, de façon tout-à-fait
inopinée, un coup de fil du Laboratoire L…,
le téléphoneur me tenant les propos suivants
:
« Voilà, nous avons racheté une
société spécialisée dans
un anti-hémorroïdaire. Leur produit est
commercialisé sous le nom «Canulette Derol»,
ce qui n’évoque les hémorroïdes
ni de près ni de loin. Il est, en outre, fortement
concurrencé par la «Préparation
H» qui, pudiquement, n’a pas cet inconvénient.
Seulement
voilà : le patron, qui est un vieil homme, ne
veut pas se laisser convaincre de changer le nom de
sa spécialité. Sauf, peut-être,
si la prescription vient d’un robot, d’une
machine, bref d’un truc technique.
«Que pouvez-vous faire pour nous ? » |
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Avec
mon ami Botton, nous avons d’abord réalisé
une « étude qualitative », dont les conclusions
tendaient à recommander un nom flatteur pour le médecin
prescripteur (et en même temps discret pour le client
en pharmacie). Pas la peine de faire un dessin : cela signifiait
que la racine procto devait s’y trouver.
On l’a évidement incorporée de force dans
le Radoteur, ainsi qu’une vingtaine d’autres racines
évocatrices de douceur, d’apaisement, de bien-être,
etc. |
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Malheureusement,
quelques centaines de mots plus tard, le Radoteur n’avait
rien produit de satisfaisant (à nos yeux tout au moins).
On a donc élaboré le mot à la main :
1) Sédo (calmant)
2) Procto (le coeur du problème)
3) yl (terminaison qui fait chic et pharmaceutique).
Puis on a laissé le Radoteur cracher quelques dizaines
de mots auxquels on a ajouté SEDOPROCTYL entre deux autres
de faible intérêt.
Le Laboratoire L… était ravi, et le vieux patron
séduit — convaincu que le mot avait été
produit par une machine — par le nom ultra-moderne de
son produit séculaire.
Je n’ai pas honte, tout cela est prescrit. |
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